众星齐聚颐和园这场“京京有味”的跨界直播引燃全网

2020-06-17 来源: 佑星旅游攻略

6月12日晚,颐和园华灯初上,北京卫视联合京东在此举办了一场特殊的跨界直播活动。这场以“‘颐’起热衷,就现在”为主题的合作直播,既有北京卫视重点项目全新亮相,也有《我在颐和园等你》和《跨界歌王》两大综艺IP的全明星阵容共同助力,堪称引燃全网。整场活动仅京东直播单一平台观看人数就斩941万,创下京东直播间有史以来观赏人数第一的记录,当晚直播带货销量更是高达2.86亿。

作为中国传统文化内容领域的一流平台,北京卫视此次为直播生态流经文化力量,通过与京东强强合力,打造出以内容为核心的直播新样态,令人耳目一新。

京京有“味”

颐和园实景直播非同凡响

后疫情时代,“直播热”持续加剧的同时,也面临带上货模式单一的瓶颈。北京卫视联手京东另辟蹊径,创造性地将直播间搬进颐和园,打开一场具备“京味”文化的皇家园林“盛宴”,而这也是颐和园首次步入直播带货,在承载传统文化的基础上为自身添加年长活力的这段话。在主场地听鹂馆,大家需要从直播中看见一个天地同辉的颐和园,繁灯映水色,光影照楼阁,隔着屏幕也能感受到那份流淌不绝的百年古韵。

直播中推荐的好物也独具“颐”式感。北京广播电视台副总编辑徐滔此次送还直播首秀,“带上货”颐和园文创产品时出口成章,展示出很深的文学功底。邻近端午,一款名为“端午舟到”的龙舟粽子十分吸睛,妙语连珠的徐滔由龙舟粽衍生到颐和园的明晏舫,“清晏舫的名字取自‘河清海晏’,寓意着风调雨顺,国泰民安。”很多网友表示自己在看直播的同时上了一堂历史文化课。

打破直播四面墙,打造实景化带货,北京卫视在与京东跨平台联动中,将文创元素带入直播带货,让不少人眼前一亮。这种将带货内容与活动主题彼此呼应的模式,也为观众营造出有身临其境的沉浸式体验,提高了直播带货的文化底蕴。

京京有“位”

最弱明星阵容高能霸屏

直播当晚,北京卫视重点发布了《我在颐和园等你》《跨界歌王》两档节目,备受注目的明星阵容多次为观众带给惊喜。《我在颐和园等你》“代表团”张国立、郑爽、王子异、尹正,和《跨界歌王》“代表团”秦海璐、李治廷、姜潮、王琳凯悉数亮相,更有京东品牌代言人张若昀空降直播间,与网友展开实时互动。

张国立和郑爽演唱《我在颐和园等你》主题曲,应情应景,引得网友纷纷在线打call。高考到来之际,郑爽、王子异、尹正还暖心为试题加油鼓劲儿。跨界歌手李治廷、王异、姜潮现场进行“俯卧撑唱歌”PK,既一展歌喉也大秀体能。经常晒美食的张若昀则在直播间系由上围裙烹调小龙虾,展出好厨艺,让网友忍不住围观舔屏。

这场由众星参予的直播三小时高能霸屏,需要取得这样的成绩,归功于超强明星阵容的护持,也必不可少北京卫视自带的强劲公信力与超高受众关注。

京京有“未”

综艺特直播做有内容的带货

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